“六一”儿童节即将到来，玩具是孩子们最希望得到的节日礼物。说到玩具，一代人有一代人的“心头好”。新中国成立以来，从DIY（自制）的毽子、沙包到如今的陪聊机器人，玩具早已升级换代，但带给孩子们的欢乐与陪伴从未改变。
带着泥土味道的“DIY玩具”
新中国成立之初，百废待兴，工业基础薄弱，玩具商品稀缺。即便如此，在有限的物质条件下，玩具生产企业仍努力为孩子们创造快乐，制造出积木、木马等简单耐玩的玩具。当时，最让女孩子爱不释手的玩具是一种布娃娃，不仅脸型美观，衣服、鞋袜还能脱换，特别受欢迎。（1956年10月7日《北京日报》2版，《制作儿童喜爱的玩具》）
1956年10月7日，《北京日报》2版
随着玩具生产水平的提高，上世纪50年代后期，机动、电动等新型儿童玩具相继问世。机动玩具有喷水车、跳鸟和有声小汽车等，电动玩具也很有趣。商店还设有新型玩具表演台，“六一”前后专门为小顾客现场演示大妹妹打琴、狗熊打鼓等电动玩具。（1959年5月29日《北京日报》2版，《电动狗熊 表演打鼓 儿童图书 有画有字》）
随着生产技术的发展，电动荷花舞人、纸鸭子、泥娃娃等新产品不断问世。为了给孩子们生产更多有意思的玩具，1963年，北京市儿童玩具厂专门成立了技术科，技术人员和有经验的老技工密切合作，设计出七八种新颖的儿童玩具，其中包括空心积木、带响声的塑料娃娃等。（1963年5月25日《北京日报》2版，《一批童帽玩具上市》）这些玩具成为很多“50后”“60后”人生中第一件有纪念意义的宝贝。
1961年，北京市儿童玩具厂的工人们在制作穿着鲜艳可爱服装的布娃娃。高宏摄
尽管玩具不断丰富和出新，但由于生产厂家少、规模普遍偏小，市场需求还是难以满足。在这种背景下，很多孩子的玩具并不仅来自商场货架，也有传承百年的传统民俗玩具——“耍货”（新中国成立前老北京人对玩具的称呼），如拨浪鼓、空竹、毽子、陀螺、风筝等，其中很多玩具都是家长为孩子亲手制作的“DIY玩具”。
男孩子最喜欢用废铁条弯成的铁环、用木块削成的陀螺（游戏被称为“抽汉奸”）。女孩子的课间时光则围绕着用碎布头缝的沙包、从卖羊肉的小贩那里讨来的羊拐和用鸡毛扎的毽子……这些不仅是玩具，更是那个年代特有的“社交货币”。为了让更多孩子学会自己动手，当时本报还专门介绍过这些玩具的制作方法。比如做毽子：先找一个圆片做毽盘，选一截七八厘米长的鸡、鸭毛管，在管子里插满鸡毛就可以踢着玩了。（1965年12月19日《北京日报》2版，《自己动手做毽子》）这些免费、手作的玩具，带着泥土的味道，给孩子们带去了无穷的快乐。
1965年12月19日，《北京日报》2版
铁皮玩具迎来黄金时代
改革开放后，北京的玩具工业迎来了新发展。1981年春节前，北京玩具市场出现了很多新设计出来的产品，如上了发条能走S形的铁皮汽车、抱花娃娃、三倍袖珍望远镜等。（1981年1月31日《北京日报》1版，《玩具行业职工为首都儿童生产多样玩具》）
1981年1月31日，《北京日报》1版
1979年元旦，家长带着孩子在新中国儿童用品商店选购玩具。王宝琴摄
在这些玩具新品中，一个属于“铁皮”玩具的黄金时代拉开了序幕。因为价格便宜、结实耐用、趣味性强，铁皮玩具成为当时最流行、最具时代特色的玩具。铁皮玩具的种类相当丰富，有人物、动物、机器人、三轮车、摩托车、汽车、火车、飞机、摩天轮、旋转木马等，个个惟妙惟肖，让人爱不释手。墨绿色的铁皮青蛙是经典中的经典：上紧发条后，在青蛙背上轻轻一拍，小青蛙就“呱嗒呱嗒”地向前蹦起来。活灵活现的铁皮青蛙，成为“80后”难忘的童年记忆。（2014年12月5日《北京晚报》36版，《我们永远的童话王国》）
上世纪80年代，流行的铁皮机器人。
上世纪80年代，经典的铁皮青蛙。
因为受欢迎，铁皮玩具的造型不断丰富。比如动物类，除了铁皮青蛙，还有铁皮小鸡、铁皮小鸭等。据不完全统计，上世纪80年代的铁皮玩具有上百种之多。别看铁皮玩具小，制作却不简单。一个铁皮玩具需要近百副模具、40至50道工序，且全部是手工组装，很有质感。虽然孩子们很喜欢铁皮玩具，但由于制造费工费时、成本高，许多国内外同行都不愿做。北京的玩具企业深耕铁皮玩具，不仅得到了国内孩子们的喜爱，还将产品远销欧美，让外国小朋友也为之着迷。（1999年4月23日《北京日报》2版，《国外鉴赏家柜中珍藏》）
除了铁皮玩具，益智玩具也悄然兴起。1985年“六一”期间，北京市玩具工业公司推出了100多个新品种的玩具，都非常注重开发智力，培养儿童的想象力和创造性。比如一款电动机器人，可以由孩子拆装成12种形体造型，既能锻炼儿童的创造性思维，又能使他们在娱乐中了解人体构造及各部位的作用。还有一款彩色吸式拼图，将四种不同色彩的磁性棋子密封在棋盘里，孩子可用吸铁石将它们组合成各种各样的图案，极大地丰富了儿童的想象力。（1985年5月30日《北京晚报》2版，《开发儿童智力的玩具上市》）
那时，七巧板、九连环、华容道等中国传统益智玩具也颇受孩子们青睐。这些玩具不仅让孩子们有玩儿的兴趣，还可以提高孩子的观察、记录、思考、想象、创造和实践能力，启迪智慧、开发智力。（1988年9月1日《北京日报》3版，《启迪智力的玩具好》）
1988年9月1日，《北京日报》3版
动画片带火的玩具热潮
上世纪80年代末，伴随改革开放的深化和文化市场的活跃，北京儿童玩具消费迎来了前所未有的热潮，其显著标志便是海外流行文化与本土重大活动带来的商品化浪潮。
1988年，随着动画片《变形金刚》的播放，根据剧中人物形象设计的变形金刚玩具像旋风一样席卷北京。那时，每个周末，在王府井大街的各个商场，变形金刚柜台前都排着长队。可变形成集装箱卡车的汽车人擎天柱、可变形为小轿车和跑车的汽车人大黄蜂一到货，就销售一空。之后，《变形金刚：头领战士》中的“头领战士”又以同样的方式热销。卖“头领战士”的售货员称，一放学就有一群一群的“秃小子”围着柜台，点名道姓要剧中人物的同款玩具。1992年，“特种部队”的可动人偶玩具又借着动画片的热播进入北京市场。（1992年9月22日《北京日报》3版，《异想天开 开出一片大市场》）
1992年9月22日，《北京日报》3版
2007年，变形金刚新品展示。戴冰摄
这种动画片带动衍生产品的模式，开创了北京玩具市场现代化营销的先河，也刺激了本土玩具产业在技术、设计乃至产业布局上的思考与创新。1990年，北京亚运会召开，一批衍生玩具应运而生。其中，集微电子技术、大规模集成电路及语音合成技术于一身的高科技系列玩具——亚运会有声吉祥物“智能盼盼”最受欢迎。她能用中、英、日、阿拉伯等语言说话。有的盼盼还会学话，具有留言功能。人说一句，她学一句，过后，她能重复所学说的全部内容。（1990年7月5日《北京日报》3版，《会说话的“智能盼盼”》）“智能盼盼”的热销，开创了北京玩具从“制造”到“创造”的升级。
1990年，亚运会有声吉祥物“智能盼盼”成为当时的热销玩具。 肖云摄
此后，北京玩具市场更加繁荣。有意思的玩具非常多，可以满足孩子们的不同需求，这从各大商场玩具展厅里的商品就能看出来。燕莎友谊商城二楼有一个规模颇大的玩具乐园，这里的玩具不但品种多，而且档次也较高，比如遥控小汽车、精美的汽车模型，以及可以坐上去的各种型号摩托车、自行车、电瓶车等。赛特商城有更多的益智玩具，各种大拼图和模型玩具应有尽有，包括“泰坦尼克号”大型电动模型等。ABC识字盒、磁石积木、奇妙金属拼图和趣味乘数表等一些小型智力开发玩具也别致可爱。（1998年5月30日《北京日报》5版，《走进玩具大世界》）
1998年5月30日，《北京日报》5版
令孩子们着迷的玩具大世界，变得和电视里的动画片一样丰富、精彩。
智能玩具成互动“玩伴”
进入21世纪，玩具不再是简单的“玩意儿”，生产者将计算机、电子、通信等领域的先进技术“嫁接”到玩具产品中，赋予玩具可以听、说的“头脑”，增加了与人们进行“情感交流”的智能化功能。
这场变革的起点，始于让玩具“开口说话”。在2003年9月召开的全国玩具及儿童用品博览会上，大批“出人意料”的智能玩具成为展会上的最大看点。一家公司推出的对话娃娃，可以与人进行38句简单对话。虽然那些对话还很生硬，但这标志着玩具开始尝试去“理解”孩子的心，因此成为市场的“新宠”。（2003年9月15日《北京日报》6版，《玩具耍“聪明”》）
2003年9月15日，《北京日报》6版
玩具的智能进化持续加速，技术让玩具的陪伴变得更加有意思。2016年，增强现实技术首次亮相第七届北京玩具博览会。孩子们亲手画出的海洋生物，通过AR技术“游”进了12米×3米的超大屏幕，在虚拟海洋中追逐嬉戏。更妙的是，孩子们还能把“海洋馆”下载到手机里，饲养属于自己的小鱼。（2016年7月15日《北京日报》6版，《AR首秀玩博会 小朋友们嗨翻天》）
2016年7月15日，《北京日报》6版
科技的“智能”与文化的“情感”在2025年迎来了历史性的交汇。这一年，被业界视为“AI玩具元年”。华为的陪聊机器人“智能憨憨”开售10秒即告售罄；京东京造上线了搭载自研系统的AI毛绒玩具，主打情绪感知与互动游戏；优必选则推出了强化情感交互功能的“萌UU”家族。（2025年12月31日《北京日报》8版，《人工智能玩具站上新风口》）AI玩具既拥有“治愈”的外观，也拥有“智慧”的内核。
2016年，一位小朋友的目光被一种能交流的智能玩具吸引。 邓伟摄
当最前沿的科技成果以最亲切的方式进入孩子们的世界，玩具不再是被动的玩物，而是能听、能说、能思考、能共情的“朋友”。未来的玩具智能化将奏响一曲关于成长、陪伴与无限可能的希望之歌。在这旋律中，每个孩子都可以找到属于自己的节奏，在玩耍与互动中探索世界，留下独一无二的童年记忆。
资料来源：京报集团图文数据库
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