中新经纬5月20日电 (张芷菡)“520”如期而至。不同以往的是，今天“对自己表白”刷爆朋友圈。
随之变化的是，主打情侣送礼的节日营销思路逐渐退场，各大品牌纷纷将“悦己”“爱自己”等概念融入营销话术，其中快消美妆、潮流服饰、生活服务类品牌最多。
这类品牌紧贴年轻人日常消费场景，受众基础广泛，却普遍深陷产品同质化困境，难以靠核心技术与过硬品质形成长期竞争优势。
于是，贴合大众心理需求的情绪价值，成为品牌撬动市场的切入点——在“520”，一些品牌把抽象的自我关怀转化为具象的消费指令，把“买产品”与“爱自己”进行了强绑定。
这看似温暖的“爱自己”，究竟是关心消费者，还是裹挟消费者？
真正的关心，是尊重消费者的真实需求，关注他们对产品的真实需要，理解他们的情绪困境，用过硬的产品与贴心的服务传递价值；而营销裹挟，则是把自我关怀简化为消费动作，用话术制造焦虑，让消费者误以为“不买就是不爱自己”。
部分品牌刻意模糊“自我价值”与“品牌符号”的边界，把追求自我认同，偷换为追逐品牌标签、网红同款、限定款式，让消费者为情绪符号买单，却得不到真正的情感满足，最终陷入“消费—空虚—再消费”的循环。
在品牌“爱自己”的营销狂欢里，我们更该看清：消费市场的良性发展，从来不是靠话术绑架，而是靠价值共鸣。
品牌真正该做的，不是把“爱自己”变成消费指令，而是读懂消费者的真实情绪，尊重他们的独立选择；用产品实力与真诚服务，让消费者感受到被看见、被理解、被尊重。
对品牌而言，少一点套路营销，多一点价值坚守，才是长久之道；对消费者而言，保持理性清醒，不被话术裹挟，不被符号迷惑，才能真正掌控自己的生活与选择。(中新经纬APP)
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责任编辑：袁媛 贾亦夫
